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知识付费行业分析

发布时间 - 2021-11-11 17:03:46

 

       2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278.0亿元。


  在日趋激烈的社会、职场竞争环境下,人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。中国网络视听行业的发展助力知识付费行业,市场规模将持续增长。


  中国知识付费用户普遍收入水平高、知识需求大,付费意愿强烈


  2020年,中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品;在线学习用户以80后和90后为主,主要分布在一线和二线城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之间,是知识付费的潜在消费者。


  2020年,46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品,82.0%的用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望,约九成的用户表示会再次购买知识付费产品。


  平台可利用自身优势赢得用户信任


  在2020年疫情爆发期间,有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品,主要以职场技能类内容为主;超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。

知识付费行业分析


  知识付费行业在疫情防控期间可以帮助用户丰富精神生活;此外,疫情的爆发使中国商业经济受到很大的损失,民众、企业与职工精神压力增大,对于知识付费产品的需求也将同步增加。总而言之知识付费是一种获得高质量信息服务的手段,提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品,消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式,随着移动互联网的发展,知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展,知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。


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